Xiaomi Smartphone-salg, der sænkes, men skift til tjenester kan ændre omsætningsudviklingen
Xiaomis hvirvelvindsvækst mister muligvis noget momentum, angav sin seneste kvartalsindtjeningsrapport. Den kinesiske smartphone-producent, der også fremstiller flere unikke og nicheprodukter, har åbent hævdet, at den aftagende vækst primært skyldes Kinas lille fald i forbruget. Desuden har virksomheden aktivt forsøgt at sprede sig i servicesegmentet for at opretholde eller endda øge omsætningen. Interessant nok syntes analytikere at have været ret nøjagtige om forudsigelserne af Xiaomis væksttrend, og derfor har troen på virksomheden ikke været stærkt påvirket.
Xiaomi er i øjeblikket den fjerde største smartphone-producent i verden. Virksomheden rapporterede onsdag en omsætningsvækst på 3,3% (QoQ) i kvartalet, der sluttede i september. Selvom handelsanalytikere forudsiges og forventes nøjagtigt, diversificerer Xiaomi aktivt i servicesegmentet for at dække den negative indvirkning af at nedsætte smartphonesalget. I øvrigt fortsætter salget eller køb af smartphones med at vokse over hele verden, men væksten er aftaget betydeligt. Dette indikerer stærkt nogle skiftende købsmønstre og forbrugeradfærd med hensyn til smartphones.
Xiaomis afmatning i tråd med globale tendenser og Kinas økonomiske afmatning?
Xiaomi rapporterede, at omsætningen i 3. kvartal var på 53,7 milliarder yuan eller 7,65 milliarder dollar. I øvrigt er dette bestemt en stigning i kvartal over kvartal. Bare et kvartal tidligere stod Xiaomis omsætning på 51,95 milliarder yuan (7,39 milliarder dollar). Desuden er indtjeningen bestemt bedre end sidste års 3. kvartalsomsætning. Xiaomis Q3 2019-omsætning steg med 5,5% sammenlignet med samme periode sidste år.
Xiaomi bemærkede, at det justerede overskud i 3. kvartal 2019 var 3,5 milliarder yuan ($ 500 millioner). Dette er væsentligt højere end omkring 2,5 milliarder yuan for et år siden. Bruttoresultatet steg med 25,2 procent, hvilket er misundelsesværdigt i ethvert branche. Imidlertid var Xiaomis indtægter fra smartphone-forretning i 3. kvartal 32,3 mia. Yuan (4,6 mia. $). Dette er cirka 7,8 procent negativt end sidste år. Virksomheden, der fremstiller attraktive priser på smartphones i hvert prissegment, afsendte i alt 32,1 millioner smartphone-enheder i tidsperioden.
Det er ganske tydeligt, at Xiaomis lille fald i smartphonesalg og indtægter fra virksomheden er i direkte sammenhæng med Kinas nuværende scenarie. Ifølge flere rapporter faldt Kinas smartphone-marked med omkring 3 procent i 3. kvartal 2019. På trods af landets let svage vækst hævdede Xiaomi, at dets bruttofortjeneste for smartphonesegmentet var steget til 9%. Dette er imponerende steget fra henholdsvis 8,1% og 3,3% i Q2 og Q1 i 2019.
Det kun firma, der ser ud til konstant at trodse odds og markedsmønstre er Huawei. Selvom direkte salg af hardware har ikke været så god som forventet, Xiaomi minder løbende analytikere om virksomhedens diversificering. Løbende optimering af annoncelevering og salg af yderligere internetbaserede tjenester på dens enheder har været prioriteter for Xiaomi. I øvrigt voksede Xiaomis internettjenestevirksomhed med 12,3% år-til-år. Det stod på en sund sum på 5,3 milliarder yuan (750 millioner dollars).
Xiaomi diversificerer sig til tjenester, men hardwaresalg udgør størstedelen af dets indtægter:
Xiaomi steg til berømmelse med sit faste engagement i en forpligtelse til "kun 5 procent profit". Filosofien om at tilbyde kunderne den mest optimale værdi for pengene har gjort det muligt for Xiaomi at skalere op og vokse i et eksponentielt tempo. Imidlertid afspejler virksomhedens omfattende afhængighed af hardwaresalg og en ret træg afhentning af internettjenester i Xiaomis kvartalsvise indtjening.
Nogle af de mest fremtrædende combo-segmenter til software-hardware, der bidrager til Xiaomis indtægter, inkluderer virksomhedens Android-baserede MIUI-software. MIUI, som i øjeblikket er på version MIUI 11, har nu tæt på 300 millioner aktive brugere hver måned. I mellemtiden har Xiaomi Smart TV samt Mi Box, som er en Android Set Top Box med OTT-funktioner, mere end 3,2 millioner betalende abonnenter. I øvrigt har indtægterne fra virksomhedens nyligt lancerede fintech-platform, Mi Pay, allerede nået 1 milliard yuan ($ 140 millioner).
På trods af de positive nyheder tegner hardwaresalg næsten 50 procent af Xiaomis omsætning, og det har været ret trægt. Alligevel er Xiaomi ret sikker på en genopblussen på grund af den hurtige implementering af næste generations 5G-mobilforbindelse. Interessant nok har Xiaomi omkring 10 kommende smartphones med et indbygget 5G-modem, hvilket er en klar indikator for virksomhedens tillid til det næste evolutionære spring i mobilforbindelse og trådløs, hurtig internet-teknologi.
